Nejdříve tu byla anglická fráze „web log“, následně přesmyčka „we blog“, dnes nám zůstalo už jen slovo blog. Definovat, co přesně znamená už asi nejde, protože blogů existuje nespočet forem, a některé by se jakékoliv definici vždy vzpíraly. Vše to začalo osobními deníčky, dnes už můžou být blogy také nástrojem oficiálního zpravodajství firem, sdělovacích prostředků a politických kampaní, ale i vědeckých a vzdělávacích projektů. Na druhou stranu existují i zcela nezávislé moderní a zároveň profesionální blogy, typickým zástupcem je například profiblog.cz, který respektuje všechny zásady moderního blogu. Svět v 21. Století zažívá informační revoluci, životní cyklus informací se zrychluje, lidé nemají čas číst dlouhé litanie, informace se podávají a konzumují ve zkratkách. Kvalitní blogy umožňují volně přidávat komentáře bez nutnosti registrace a vytvářejí si tak vlastní početnou čtenářskou komunitu, náležitou odezvu přináší také propojení se zavedenými sociálními sítěmi. Základem prezentace a dobré image moderního blogu je název, musí být krátký, chytlavý a snadno zapamatovatelný, profiblog.cz je dokonalým příkladem. Podstatou však zůstává přehlednost, srozumitelnost a především zajímavý obsah, který nemá za úkol návštěvníka zahltit hromadou nadbytečného textu a zbytečných funkcí. Moderní blog je zkrátka způsob, jak se dovědět něco nového rychle a zdarma.